Informationsrigdom skaber opmærksomhedsfattigdom
Økonomi handler som bekendt om knaphed. Der er værdi i det, der er knaphed af. Hvis Chris Anderson har ret i at udbuddet af indhold på nettet bliver gratis og frit tilgængeligt, og at distributionen er stort set gratis, hvad er så den nye tids knaphed?
Det mest elegante svar jeg har set på det spørgsmål er fra psykologen Herbert Simon, som I 1970’erne skrev:
“What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention, and a need to allocate that attention efficiently among the overabundance of information sources that might consume it.”
(Computers, Communications and the Public Interest, pages 40-41, Martin Greenberger, ed., The Johns Hopkins Press, 1971.)
Menneskets opmærksomhed og tid er begrænset, så dem der skaber opmærksomhed, skaber værdi. Opmærksomhed er et nulsums spil. Vi har kun 24 timer i døgnet.
Opmærksomhedsperspektivet giver en god forklaringsmodel for mange fænomener på nettet, herunder hvorfor så mange producerer gratis indhold. Det forklarer også link-økonomien. Når man linker til en anden side, giver man den side opmærksomhed, man skaber værdi for den.
Vi er endnu tidlig i forsøget på at forstå opmærksomhedsøkonomien og finde ud af, hvordan man kan bygge forretning på den. Men der er allerede mange eksempler: Radiohead, der lægger deres musik ud gratis og til gengæld sælger flere koncertbilletter, en blogger, som efter års gratis-arbejde, pludselig lander en lukrativ bogkontrakt eller Google, der giver alt gratis væk og til gengæld har erobret positionen, som dem der bestemmer, hvilke sider, der skal have opmærksomhed og hvilke der ikke skal og fået en fabelagtig forretning ud af det.
Læs en oversigt over det spirrrende felt, opmærksomhedsøkonomi, her:
http://edgeperspectives.typepad.com/edge_perspectives/2006/12/the_economics_o.html
RSS feed