Sådan punkterer du bobler
Noget af det mest anstrengende ved Internet-verdenen er, hvor fikseret, ja nærmest hynotiseret, den kan blive på en enkelt teknologi.
Pludselig er det som der ikke er andet vigtigt i verden end fx sociale medier som Facebook eller Twitter eller augmented reality (hvis du ikke ved, hvad det er er, så ved du det om et halvt år, bare vent). Hypen fødes og holdes i live af diverse lykkeriddere, der prøver at tjene hurtige penge på at overbevise de letmodtagelige om, at man skal med på den seneste dille.
Med mindre man er venture investor er det dumt, at bruge masser af penge på ”the new big thing”. Det er den tankegang der førte til den store dot.com-boble i 2000. Det er buzz-fælden. Så et godt råd til både forbrugere og virksomheder: Vent med at kast jer ud i noget helt nyt, lad de andre begå fejlene og se om en ny teknologi virkelig har værdi, før i bruger tid og penge på den. Hellere klog ”2nd mover” end over-ivrig ”1st mover”.
Derfor kan jeg godt lide den her oversigt fra konsulentvirksomheden Gartner, der har kortlagt de større teknologier i et koordinatsystem med forventninger til teknologien på den lodrette akse og tid på den vandrette. Oversigten er skabt til at punktere bobler, og i stedet hjælpe virksomheder med at investere i det, der faktisk giver værdi og passer med deres forretning.
Ifølge Gartner følger de fleste teknologier en tidscycklus med en stærk, næsten lodret kurve, hvor forventningerne til teknologien går i mod skyerne. Boblen opstår. Så finder man ud af at teknologien nok ikke kan helt så meget, som man havde håbet, og så falder forventningerne drastisk. Boblen punkterer. Derefter stiger de langsomt en smule, i takt med, at man faktisk finder ud af at bruge dem til noget produktivt og finder deres rette plateau.
Så hvis man skal tro den her oversigt – som er et par måneder gammel – så bliver bl.a. augmented reality, Internet TV og trådløs el fremtidens bobler.. Til gengæld falder forventningerne til cloud computing og e-book læsere som Kindle. Der hvor det begynder at blive rigtig interessant, hvor teknologien begynder at få reel effekt, finder man bl.a. sociale medier, blogging, wikis og tale genkendelse. Det er her de kloge for alvor begynder at interessere sig for en teknologi.
Det lyder umiddelbart nogenlunde rigtigt. Dog har jeg en anekdotisk baseret fornemmelse af, at kurven i Danmark er en smule bagefter. Forskyd den et år, til højre så passer det nok på vores lille kongerige.
RSS feed