Der er ikke nogen god grund til at virksomhedernes annoncekroner ikke skulle følge brugerne. Hvis brugerne tilbringer 50 pct. af deres tid på nettet, er det logisk for virksomhederne at bruge 50 pct. af deres annoncebudget på det medie.

Udfra den logik kommer web området til at vokse markant de kommende år. De største marketingbudgetter på det danske marked (og globalt) allokerer stadig kun under eller lige omkring 10 pct. af deres budgetter til nettet, mens brugerne, spenderer meget mere end 10 pct. af deres medietid på nettet. Der går næppe lang tid, før halvdelen af tiden går med nettet.

De budgetter der er rykket online går til direkte response reklame, som fx Google adwords, og det er blevet en kæmpe succes på nettet. Men branding budgetterne sidder fast i print og tv.

Hvorfor er det sådan? Det tror jeg der er flere grunde til. For det første er der en enorm inerti i sådanne systemer. Medie og reklamebureauer og de etablerede medier er ikke meget påholdende med at rådgive virksomhederne til at gå på nettet. De tjener deres penge på print og tv-annoncering og vil selvfølgelig ikke kannibalisere deres egen forretning.

Men den anden, mindre konspiratoriske og mere interessante grund er, at der simpelthen mangler formater til opbygningen af varemærker på nettet. Dagens mix af banner-annoncer, viralvideo, kampagne sites og i stigende grad lidt social medie, er ganske enkelt ikke konkurrencedygtige med en stærk tv-reklame eller en flot printannonce. Især banner-reklamer har store problemer og virker ikke særligt brand-opbyggende, snarere påtrængende.

Det skyldes næppe at nettet i sin natur ikke kan bruges til at bygge et image, men snarere, at det kræver en helt anden tilgang end massemedierne og den har vi ikke fundet endnu. De eksempler, der er, på virkelig succesfulde online branding aktiviteter, fx Nike+ er typisk meget specifikke for det enkelte brand. Det er ikke et format, der kan standardiseres og distribueres bredt, hvilket gør det meget ineffektivt for et globalt marketing-budget.

Der er nogle lovende udviklingstendenser inden for online tv (fx Hulu.com) og spil, men det er stadig i sin vorden.

Med op i mod 500 mia. dollars i årligt marketingforbrug worldwide, ligger der en rigtig interessant forretningsmulighed for dem, der får brudt koden og skabt en standardiseret løsning for branding på nettet.

This entry was posted on Tuesday, January 12th, 2010 at 8:42 am and is filed under Uncategorized. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.