Deflationsloven
En af de mest åbenlyse, men hyppigt oversete karakteristika ved nettet er, at det er deflationært.
Det er i praksis en lovmæssighed, at alt skal være billigere på nettet end i den fysiske verden. Det er en nødvendig forudsætning for at konkurrere på nettet, at man kan gøre det billigere end i en fysisk verden. Bøger, musik, rejser, tøj, annoncer – inden for alle kategorier er det billigere at købe på nettet.
Hvis man derfor som virksomhed vil sælge sine produkter på nettet må man indstille sig på lavere priser – men ikke nødvendigvis lavere profitabilitet. Alt for mange prøver at gå på nettet med samme omkostningsniveau som de havde i den fysiske verden. Den manglende erkendelse af deflationsloven er den dag i dag fx et af mediehusenes store problemer.
Løsningen på det deflationære pres er at indrette sin forretningsmodel efter lavere omkostninger og færre indtægter uanset hvad. Nettet indvarsler derfor mindre og mere effektive virksomheder.
Nettet giver nemlig en lang række muligheder for at sænke priserne. Teknologien overflødiggør mange dyre processer (fx som Google der har automatiseret annonceindrykning), distributionen er ofte biligere eller kan lægges over på køberne, og nettet gør det muligt at droppe en række mellemled. Derudover kan nettet bruges til at lade brugerne gøre mere og mere selv. Alt sammen er det med til at sænke omkostningerne ved at producere og sælge et produkt. På et marked med konkurrence vil det føre til lavere priser.
For et land og en virksomhed er deflation normalt en dårlig ting. Men nettets deflation er en rigtig god ting. Det skaber øget produktivitet, dermed velstand.
Og til de virksomheder, der brokker sig over faldende priser, må man bare sige at de ikke har været gode nok til at udnytte nettets muligheder til at sænke deres omkostninger.
RSS feed