Der er ikke nogen god grund til at virksomhedernes annoncekroner ikke skulle følge brugerne. Hvis brugerne tilbringer 50 pct. af deres tid på nettet, er det logisk for virksomhederne at bruge 50 pct. af deres annoncebudget på det medie.

Udfra den logik kommer web området til at vokse markant de kommende år. De største marketingbudgetter på det danske marked (og globalt) allokerer stadig kun under eller lige omkring 10 pct. af deres budgetter til nettet, mens brugerne, spenderer meget mere end 10 pct. af deres medietid på nettet. Der går næppe lang tid, før halvdelen af tiden går med nettet.

De budgetter der er rykket online går til direkte response reklame, som fx Google adwords, og det er blevet en kæmpe succes på nettet. Men branding budgetterne sidder fast i print og tv.

[...]

Læs resten af Væksten fortsætter

Venture-investoren Chris Dixon postede en indsigtsfuld pointe om internettets økonomi forleden.

Annoncører betaler, ifølge Dixon, enten for, at en annonce “sår frøet” til en beslutning om at købe et produkt (”intent generation”), eller også for, at annoncen høster resultatet af beslutninger (”intent harvesting”). Problemet på nettet er, at det kun er dem, der høster, der har fundet ud af, at tjene penge, fordi de kan måle og påvise deres effekt. Google er den store høste-succes. Søgemaskinen får ikke folk til at træffe en beslutning om at købe noget. Den hjælper dem, der allerede har truffet en beslutning, med at finde det rette produkt.

I teorien burde en stor del af værdiskabelse ligge hos dem, der sår, ikke dem der høster. I print-verdenen er det magasiner og første del af aviserne, der sår beslutninger, mens det er de gule sider, lokalaviser og avisernes sidste dele, der høster beslutninger. På nettet derimod mangler der en model for at få penge for at skabe beslutninger. Derfor tjener indholdssiderne på nettet ikke det store, mens Google, Amazon og eBay har fantastiske forretninger.

[...]

Læs resten af Om at så eller høste på nettet